La photographie éditoriale n’a pas pour vocation de faire la promotion d’un produit. Si la photo mode dépeint un style de vie, l’édito est au service du récit visuel qui implique une intention artistique et narrative particulièrement prononcée dans une ambiance distinctive de par sa singularité. L’orchestration d’une mise en scène est de mise où les éléments sont minutieusement contrôlés, avec des modèles, des décors et des accessoires scrupuleusement choisis pour soutenir et véhiculer le message ou l’histoire désirés afin de susciter tout au moins une réaction à défaut d’émouvoir.